هر کسب و کاری برای ایجاد و یا تداوم حیات به‌شدت نیازمند تحلیل و شناخت محیط پیرامونی خود است این یعنی صرفاً وجود محصول، مشتری و تقاضا نیست که امکان خلق یا رشد تجارت را میسر می‌کند بلکه عوامل پیرامونی زیادی در این بین دخیل هستند و برای فهم این عوامل باید محیط را شناسایی نمود یکی از متدهای تجزیه‌و‌تحلیل و شناسایی محیط کسب و کار، تحلیل PESTEL است.
این واژه اختصار کلمات زیر است:
· مسائل سیاسی: Politics
· مسائل اقتصادی: Economic
· مسائل اجتماعی، جمعیت شناختی، فرهنگی و محیط زیست:Social
· مسائل تکنولوژیکی: Technological
· محیط زیست: Environment
· مسائل قانونی: Legal
----------
قدم اول در حیات یک کسب و کار، آرامش سیاسی است این یعنی در بحث مسائل سیاسی:Politics باید موارد زیر در بهترین ضریب اندازه‌گیری باشد:
· روابط بین‌المللی کشور
· میزان مناقشات بین‌المللی و منطقه ای
· توان مقابله با چالش‌های کشور
· ارتباط با اقوام مرزنشین کشورهای همسایه
· وضعیت تروریسم در منطقه
· وضعیت جنگ و اغتشاشات در منطقه
· توافق نامه‌ها تجاری، منطقه‌ای و چندجانبه
· فرایند پیوستن به سازمان تجارت جهانی
· میزان شفافیت دولت
· تغییر در دولت و نهادهای مرتبط
متاسفانه ضریب تمام این عوامل در ایران در بدتر وضعیت قرار دارند. می‌توان به این فهم رسید که ایجاد، توسعه و یا رشد یک کسب و کار در خاورمیانه و بخصوص در ایران چقدر آسیب‌پذیر است.
-------
به‌همین خاطر می‌گویم تا وقتی امنیت سیاسی نباشد، بحث سیاسی مهمترین چالش کسب و کارهاست. پس تا بهبود باید مطالبه‌گری کرد.
www.Soroushane.ir
